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六、案例分析

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网络营销模式有哪些〖One〗提到网络营销模式，总绕不开其核心演变。早在二十世纪末，菲利普·科特勒在《营销管理》中便指出，营销的本质是价值交换。早期的网络营销模式，多集中在“展示”与“告知”上，企业官网如同线上宣传册，其模式可概括为“展示型营销”。这种模式虽简单直接，但缺乏互动，好比将传统广告牌搬到了网上。随着技术发展，特别是搜索引擎的出现，一种基于用户主动搜索的模式开始兴起，这便是后来被称为“搜索引擎营销”的雏形。杰夫·贝索斯创立亚马逊之初，虽以在线书店示人，但其底层逻辑已悄然引入了“内容聚合”与“直接销售”的模式。

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