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〖Two〗成功的品牌推广，始于精准的定位。这让人联想到里斯和特劳特在《定位》一书中阐述的观点：竞争的终极战场是潜在顾客的心智。策划者必须回答，品牌在哪些方面能成为消费者的“第一选择”。例如，沃尔沃以“安全”为核，数十年如一日地强化这一认知，使其品牌形象坚如磐石。策划的核心在于，从产品功能、情感共鸣或价值主张中，提炼出那个最锋利、最与众不同的点，并确保所有后续的传播活动都围绕此点展开，形成合力。

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